Kun uusi palvelu tuodaan markkinoille yksittäinen logo, verkkosivu tai esite ei vielä ratkaise paljon.
Kun palvelu on uusi ja teknologia kiinnostavaa, markkinoinnin tehtävä ei ole vain näyttää hyvältä. Ensin täytyy ymmärtää, mitä ollaan myymässä, kenelle ja miksi sillä on merkitystä.
Cropter tuo metsien ja peltojen lannoitukseen uudenlaisen työkalun: dronen.
Yrityksen kanssa työ alkoi perusteellisesta alkuhaastattelusta. Kävimme yrittäjän kanssa läpi palvelun toimintaa, asiakkaita, teknologiaa, hyötyjä ja niitä kysymyksiä, joihin potentiaalisen asiakkaan pitäisi saada vastaus.
Miten homma toimii?
Kenelle sitä tehdään?
Mitä asiakas oikeasti hyötyy?
Mitä minun pitää tästä ymmärtää, jotta pystyn kertomaan siitä muille?
Sen pohjalta rakensin markkinoinnin kokonaisuuden, jossa sama ajatus ja sama Cropter näkyvät johdonmukaisesti kaikissa kohtaamispisteissä.
Mitä tehtiin?
Cropterille rakennettiin visuaalinen ilme ja markkinoinnin materiaalit uuden palvelun lanseeraukseen.
Kokonaisuuteen kuuluivat muun muassa:
- logo ja visuaalinen ilme
- verkkosivujen sisällöt
- palveluiden ja hyötyjen sanoittaminen
- esitteet ja muut painomateriaalit
- messuilme ja messumateriaalit
- sosiaalisen median sisältöjä ja lanseerauksen suunnittelua
- mainosvideon käsikirjoituksen ja sisältöjen suunnittelu
Verkkosivujen teknisestä toteutuksesta vastasi Digiverkosto ja mainosvideon tuotannosta Ilkka Vuorto. Oma vastuuni oli pitää kokonaisuus kasassa: mitä Cropterista kerrotaan, miltä se näyttää ja kuinka sama viesti kulkee verkkosivuilta esitteeseen, videolle, someen ja messuosastolle.
Cropter lähti FinnMETKO-messuille tilanteessa, jossa uuden yrityksen ei tarvinnut enää selittää itseään tyhjältä pöydältä.
Sillä oli tunnistettava ilme, valmis tarina, verkkosivut, myyntiä tukevat materiaalit ja tapa kertoa uudesta palvelusta ymmärrettävästi myös ihmisille, joille dronella tehtävä lannoitus ei ollut ennestään tuttua.
Ja mikä tärkeintä: materiaalit eivät syntyneet toisistaan irrallisina palasina, vaan yhtenä kokonaisuutena.
Projektin laajuus:
Markkinoinnin suunnittelu · brändi-ilme · verkkosivujen ulkoasu ja sisällöt · esitteet ja ilmoitukset · messumateriaalit · sosiaalinen media · videon sisältösuunnittelu · lanseeraus
Tällainen kokonaisuus sopii erityisesti uudelle yritykselle tai silloin, kun uusi palvelu tarvitsee ympärilleen selkeän ilmeen, viestit ja materiaalit, joilla se voidaan tuoda markkinoille uskottavasti.
